Когда реклама перестанет раздражать?

Когда реклама перестанет раздражать?

За последние двадцать лет реклама стала значительно агрессивнее. Мы сталкиваемся с рекламой несколько тысяч раз на дню. Она повсюду, начиная от раздатчиков листовок и тротуаров и заканчивая телевидением и интернетом. Обилие информации, в подавляющем большинстве не нужной и несоответствующей действительности, является резким раздражающим мозг фактором. Он перегружается и противится восприятию этого водопада информации. При этом, многие отмечают низкий уровень отечественной рекламы.

Если сравнивать один из самых действенных методов рекламы – телевизионный, то  российская реклама явно самая раздражающая.

Во-первых, количество рекламы превышает все допустимые пределы, она втискивается в телепередачи и между ними огромными пластами. Общее количество может превышать четверть эфира. Если прибавить анонсы и всплывающую рекламу во время самих телепередач, то ее количество стремится к трети.

Во-вторых, громкость звука в начале рекламы прибавляется. Рекламные агентства и режиссеры выпуска нашли уловки, чтобы объяснить это явление, но данный факт очевиден и легко воспринимается на слух. Такое явление осталось только в России.

В-третьих, неестественный радостный спешащий голос, в захлеб излагающий дезинформацию о нейтральных вещах, и явный перебор оптимизма в тембре.  

В-четвертых, явно российское – низкий уровень подготовки рекламных роликов. Употребление слова «представляем» - это низ профессионализма. Слово «улучшенный» заставляет думать о том, что раньше подсовывали ухудшенную версию товара или услуги. Начало ролика с вопроса, на который хочется ответить «нет», и все - диалог не состоялся. Но рекламный автор уверен в положительном ответе и продолжает свое изложение.

В-пятых, наглость производителей рекламы. Особенно она заметна в фармацевтической сфере – когда после рекламы лекарства фирма снимает себя любую ответственность фразой о наличии противопоказаний.

В–шестых, явное и грубое искажение действительности, внедренное в рекламные сюжеты, настораживает зрителя, особенно в современных реалиях когда обман скрывается за каждой дверью.  

В-седьмых, отсутствие всякой фантазии. Особенно скучны и предсказуемы рекламные ролики стиральных порошков и других средств бытовой химии, зубных щеток и паст, средств гигиены для женщин и детей.

В-восьмых, глупость рекламных слоганов. Например, «Газпром – национальное достояние». В это может поверить только глубоко зомбированный индивидуум.

В-девятых, подражание друг другу. Стоит одной компании выпустить рекламу автомобилей, майонеза или сока, как через неделю все остальные производители считают своим долгом заполонить эфир подобным мусором.

В-десятых, наличие в рекламе звезд эстрады и кино, которые пользуясь доверием и симпатией значительной части населения, способствуют повышению цены на определенный товар, поскольку их сверхвысокий гонорар, как расходы за рекламу, включается в цену. В таких товарах, как жевательная резинка и газированные напитки, рекламные расходы составляют более 50% от их стоимости.

Беспредел в интернете, когда на передний план несанкционированно вылетают рекламные блоки или целые страницы, тоже не радует.

Редкий день, когда вы не получите в руки или в почтовый ящик листовку, брошюру или же рекламную газету. В редких случаях они действительно нам нужны, когда мы ищем, кто делает балконы с выносом или занимается изготовлением листовок в вашем районе. В большинстве же случаев это просто мусор, при чем не просто бесполезный, но еще и вредный, т.к. засоряет окружающее пространство, на его производство уничтожили сотни деревьев, а пользы от этого ничтожно мало.

Давно уже пора пересмотреть подход к подаче рекламы, делать ее не раздражающей, а полезной. На тех же рекламных листовках с обратной стороны печатать важную и нужную человеку информацию. В телевизионной рекламе стремиться к креативу и творчеству, чтобы рекламу было приятно смотреть, а не тошнило с первой секунды ее просмотра. Все должно быть в меру. Пора отказываться от агрессивных методов. Но готовы ли к этому пиарщики?

Один из лучших экспертов по рекламе в России прокомментировал наличие раздражающей рекламы следующим образом:

«Между главным критерием – «эффективностью» и раздражающим эффектом рекламы существует очень слабая корреляция. Раздражающая реклама тоже может быть весьма эффективной, и ее автору или заказчику безразлично то, что она бесит сотни тысяч человек. Важно только одно – увеличение объемов продаж товаров или услуг».

Тенденций к изменению рекламного пула не наблюдается, она будет по-прежнему раздражать. Телезрителям остается вооружиться пультом и хорошей реакцией.

Будем благодарны, если поделитесь статьей:

Читайте также:Самое популярное и лучшее:

Добавить комментарий

Все e-mail будут надёжно скрыты, а любой спам будет удалён.


Защитный код
Обновить

Рекомендуем

Хобби
Самопознание
Здоровый образ жизни
Как улучшить зрение
Саморазвитие
Создание сайта самостоятельно
Выпадение волос причины
Посмотреть хорошие фильмы
Продвижение сайтов
Загрязнение окружающей среды
Как стать богатым
Вред алкоголя
Коко Шанель цитаты
Сыроедение
Аюрведа
Улыбка