Фильм является экранизацией романа, который представляет из себя злую сатиру про современный рекламный бизнес. В фильме описывается история рекламного агента Октава Паранго, который имеет отличную работу и жизнь, в которой творится полный беспорядок. В фильме показана правда про рекламу - начиная с того как и кто её делает и заканчивая тем, как она влияет на наш выбор при покупках.
В фильме "99 франков" прекрасно показано как нас кругом обманывают и мы покупаем то, что нам рекламируют, а не что нам на самом деле нужно. И мы страдаем, когда не можем себе что-то позволить купить. А если покупаем классную вещицу, то через время нам уже она не интересна и мы хотим купить новую. Благодаря фильму лучше начинаешь понимать что есть реальность, а что иллюзия.
Октав работает в крупнейшем рекламном агентстве, именно такие как он решают что будет завтра модно и что захотят завтра купить потребители, тоесть мы.